В названии группы останется только один бренд

Как стало известно "Ъ", группу "Danone-Юнимилк" ждет переименование: из названия исчезнет имя российского производителя "Юнимилк". Все юридические лица теперь будут объединены единым корпоративным брендом – "группа компаний Danone в России". Основные торговые марки российской компании, в 2010 году приобретенной французской группой,– "Простоквашино", "Тема" и "Биобаланс" – будут сохранены.

О смене названия группы "Danone-Юнимилк" говорится в имеющемся у "Ъ" письме ее гендиректора Ива Легро. Документ был в начале недели разослан крупным контрагентам производителя молочной продукции. "Более двух лет мы называли себя группой компаний "Danone-Юнимилк". Это было необходимо, чтобы подчеркнуть слияние двух крупных компаний. В мае 2013 года было принято решение изменить название. С этого месяца все юридические лица, входящие в группу, будут объединены общим именем "Группа компаний Danone в России"",– говорится в письме.

Отказ от названия "Юнимилк" объясняется завершением интеграции двух компаний в единую структуру. "Объединены все основные функции компании, во всех регионах России команды переехали в общие офисы, открыты совместные склады в 15 городах и осуществлено слияние более 50% объемов продаж. И хотя многое еще предстоит сделать, мы уже единая компания с единой миссией и единой целью. Внутренние и внешние исследования показали, что бренд Danone очень популярен и прочно связан с молочной продукцией, поэтому мы решили, что общим именем нашей компании в России будет Danone",– пишет господин Легро. Логотип "Юнимилка" исчезнет с интернет-сайта, упаковок продуктов компании и рекламы.

В пресс-службе Danone уточнили, что речь идет только об изменениях в корпоративном брендинге. Названия продуктовых марок "Юнимилка" – "Простоквашино", "Тема", "Биобаланс" – сохраняются, заверил пресс-секретарь российского офиса Danone Надир Хабдулин. Сумму затрат на корпоративный ребрендинг он назвать отказался.

Французская Danone приобрела за €462 млн 50,9% российского производителя молока "Юнимилк" в 2010 году. Акционеры российской компании получили опцион на продажу своих пакетов с 2014-го по 2022 год. Выручка "Danone-Юнимилк" в 2012 году достигла 79 млрд руб. (почти €2 млрд). Доля группы на российском молочном рынке в денежном выражении составила, по оценке Euromonitor, 14,4%, а ее основного конкурента PepsiCo, поглотившей "Вимм-Билль-Данн",– 16,2%. Для всей Danone по итогам прошлого года Россия стала первым по значимости рынком, опередив родную Францию.

Основатель "Юнимилка", а теперь миноритарный акционер группы компаний Danone в России Андрей Бесхмельницкий решение основного акционера группы одобряет. "Бренд Danone гарантирует качество продукции, которую мы производим. У группы отличный потенциал на растущем рынке, а мы собираемся и дальше оставаться участниками процесса",– заявил он.

Бренд Danone в России значительно сильнее, чем "Юнимилк", поэтому отказ от корпоративного бренда "Юнимилк" – правильное решение, соглашается вице-президент консалтинговой компании Millward Brown Optimor Анастасия Куровская. По ее мнению, "более того, теперь, возможно, потребителями марок "Простоквашино" или "Тема" бренд Danone будет восприниматься как еще более "русский" и более родной". В топ-100 самых дорогих брендов мира, который публикует Millward Brown Optimor, марка Danone в прошлом году не попала, поскольку была оценена менее чем в $7,6 млрд. Зато в аналогичном рейтинге агентства Interbrand в 2012 году бренд Danone, оцененный в $7,489 млрд, занял 52-ю строчку.

Оценить корпоративный бренд "Юнимилк" аналитики не смогли. В отчетности Danone за 2010 год говорится, что в оценке нематериальных активов "Юнимилка" учтена прежде всего стоимость двух продуктовых брендов российской компании – "Простоквашино" и "Тема" – €86 млн.